Markant ændring af Google søgemønstre
Skrevet af Thore | Søgemaskinemarkedsføring, User Experience | 10 kommentarer
20. september 2008 |For leden dag faldt jeg over følgende eyetracking undersøgelse udført af Think Eyetracking. Undersøgelsen viser en markant ændring i søgemønstre i forhold til brugen af Google Search.
På 3 år er vi gået fra at udforske stort set hele SERP (Search Engine Result Page) til nu i høj grad at fokusere på top 3 resultater. Det bakkes op af øvrige undersøgelser, der viser at top 3 placeringer modtager i mellem 60-80% af alle klik.
Hvad betyder denne ændring?
Umiddelbart peger denne ændring i søgeadfærd på, at Google som søgemaskine er blevet markant bedre til at levere relevante søgeresultater. Samtidig er brugerskaren blevet større og mere loyal. Som brugere er vi blevet forvente med, at det der kommer først må være det mest relevante – og vi stoler på Google! Hvis Google er vores primære adgang til information, og Google ikke giver os svaret, så er det der nok ikke!? Dette holder så længe der ikke er et markant bedre alternativ.
Hvad betyder det for folk der arbejder med søgemaskineoptimering?
Når man som jeg følger søgemaskineoptimering lidt fra sidelinjen, så er det interessant at se hvordan SEO’erne (folk der arbejder med søgemaskineoptimering) har kommunikeret og solgt deres budskab: Hvis du vil have trafik, så skal du være synlig i top 10. Et budskab, der klart understøttes af søgemønstret afdækket tilbage i 2005. Men hvis dette ikke er gældende længere, så må budskabet nødvendigvis ændre sig til: Hvis du vil have trafik, så skal du være synlig i top 3. Dette stiller større krav til SEO’erne, og konkurrencen må nødvendigvis skærpes. Der er kun plads til tre på sejrsskamlen – alle andre går hjem uden medaljer.
Læs mere om den konkrete undersøgelse hos ThinkEyetracking.com
Skriv en kommentar comments feed
FØLG ONLINESPECIALISTEN
10 kommentarer
20. september, 2008
Klokken 13:39
KasperSpændende, koncist og meget velskrevet indlæg. Tak for det!
Men — undersøgelsens evidens baserer sig på 30 personers søgemønstre. Det er måske lige lidt nok.
/Kasper
20. september, 2008
Klokken 17:20
ThoreDer er mange andre undersøgelser der har indikeret det samme. ThinkEyetracking sætter for mig at se blot visuelt eftertryk på.
Men overordnet set, så er det for lidt at forlade sig på en enkelt undersøgelse, der endda er for et specifikt produkt – der er jeg helt enig.
20. september, 2008
Klokken 18:29
KasperEnig, selvfølgelig er 1-3. pladserne vigtigst.
På den anden side er der også undersøgelser, der viser, at trænede “søgere” kigger lidt længere nede og er forbeholdne over for top 1-3, fordi der af og til vises sider, eller det formodes at der vises sider, der er er arbejdet grundigt med at få positioneret i søgemaskinerne.
/Kasper
20. september, 2008
Klokken 20:25
RosenstandJeg vil nu opponere mod påstanden om, at SEO’ere har prædiket, at man skal være i top 10 for at blive set. Det er ikke os alle, der har gjort det!
I øvrigt er der en signifikant forskel på, hvor høj CTR placeringer under top 3 får. Jo mere specialiseret branche – jo højere CTR længere nede i resultaterne.
Sælger du psykosomatiske analysedivergens målere, er målgruppen ingeniører og andet godtfolk. Og dem kan du sagtens fange på hele side 1 og 2.
21. september, 2008
Klokken 9:28
Kasper@Rosenstand – og perspektivering!
21. september, 2008
Klokken 9:36
Kasper*god
21. september, 2008
Klokken 13:06
Thore@ Kasper – Jeg har ikke hørt om decideret mistro til top3 før – er det noget du har lidt mere info på. Lyder interessant.
@ Rosenstand – Tak for en vigtig og væsentlig nuancering. Det giver absolut god mening, at CTR skulle stige ved specialiserede søgninger. Hvad angår prædiken, så kan man selvfølgelig ikke generalisere, men som udefrakommende var dette mantraet jeg oftest stødte på.
23. september, 2008
Klokken 11:30
Søren SprogøJeg synes også at have læst noget lignende Kaspers påstand, at trænede søgere er begyndt at ignorere Top 3, da de er ved at have lært at denne tit er fyldt med “spam”.
Desværre har jeg ikke kunnet (gen)finde blog posten med påstanden, også selvom jeg har ledt efter den længe. Kunne være guld værd, hvis nogen kunne finde den igen.
Jeg synes også at have læst for nylig, at de “normale” søgere er begyndt at have lært at de øverste links er betalte, og at de langsomt er begyndt at se bort fra dem?
Beklager denne comment ikke er krydret med flere links. Jeg har virkeligt ledt efter dem, og ville blive en glad mand hvis jeg kunne finde dem igen :-(
25. september, 2008
Klokken 20:57
ThoreHey Søren, hvis du finder links + info må du endelige dele. Det er super interessant :)
26. september, 2008
Klokken 10:45
KasperHej Søren & Thore!
Jeg har nu også prøvet at genfinde artiklen/blogposten, men uden succes. Øv.
/Kasper